每一个PC用户，都应该对桑德斯心怀感激
2002年，大概是历史上AMD最扬眉吐气的时期，可是一比较还是吓人一跳：到2002年3月底，英特尔公司市场价值2050亿美元，AMD刚好是它的零头：50亿美元；2001年，英特尔收入265亿美元，而AMD只有39亿。更关键的是，英特尔是地球上最厉害的赚钱机器，每年利润都有几十亿美元。而在2000年开始赢利前的5年内，AMD都是赤字高挂。在微处理器这个市场，没有人会认为桑德斯能够活下去。

历史也的确一再印证这个与“摩尔定律”一样准确的法则：80年代初期，英特尔曾经将8080微处理器许可给15家公司，如今，只剩下AMD这个唯一的幸存者还在挑战；Zilog、国家半导体、Motorola等许多新星和巨头前赴后继起来挑战，最后都不断落败。最新的故事就是Transmeta，人们对它热情高扬，连产品还没有全面上市，其股市价值甚至就超过了AMD，但是，也很快被英特尔碾得几乎粉碎。因为，英特尔不但封死了重要客户，而且还“慷慨”地准备了至少30项法律诉讼的连环拳，连Transmeta喘气的机会都不会多给。

只有桑德斯，不但活了下来，而且在产品技术方面开始超越。结果，英特尔的命运与业内另一大垄断巨头——微软的命运相比，开始发生戏剧性的逆转：微软操作系统在PC价格不断下滑的背景下，逆势而上，不断涨价，充分显示了垄断的力量。但是，英特尔的命运却是另一个走势：1998年，新出炉的最新微处理器价格900美元，而今天已经降到不到400美元；英特尔的市场份额也从90％多，降到了75％。桑德斯无疑是这一切的“罪魁祸首”。甚至，在法庭上，他与英特尔战斗了整整8年，最后居然奇迹般赢得了这场价值5亿美元的官司。而且协议规定，在2010年前，英特尔都不能对它动用法律武器。如今，全球前5大PC厂商，除了Dell（它是英特尔最优惠的客户）外，其他都已经与AMD全面合作。

桑德斯不但丰富了整个高科技行业，而且让整个数字世界增加了一个新的选择：他使每一个数字化的人们都免受CPU的垄断之苦。可以毫不夸张地说，今天每一个PC用户，即使是英特尔的忠实用户，也应该对桑德斯心怀一份感激。


桑德斯的不幸与大幸
多年来，硅谷的人们对于桑德斯，就象看一场热闹的喜剧，超然度外。但是，人们突然发现，似乎很久没有听到桑德斯的声音了。大家才发觉生活中一下子失去了什么，开始怀念起来。

对英特尔这个邻居又是最大的对手，桑德斯化费了整整25年，去挑战、追逐和抵抗，甚至与英特尔打赢了一场耗时8年，价值5亿美元的官司。如今，AMD不但险象环生地存活下来，而且大有赶超的势头。而这时候，桑德斯的声音却消失了，这位被有人誉为高科技最伟大的市场商人，甚至连乔布斯也略逊一筹的市场营销大王，在这样关键的时候开始熄火了，令人惊讶。作为仙童后代中最年轻的一位，桑德斯在33年前为创办AMD苦苦筹钱，成为芯片公司中最后入场的选手之一，从此与英特尔较上劲。马龙认为，在所有的高科技故事中，AMD的故事是最可怕，也是最英勇的，它年复一年，代复一代，顽强地挑战这个星球上最成功、最具竞争力的公司之一。因为英特尔就象一台精密的机器一样，从来没有出过差错，从来没有给过桑德斯可乘之机。

如今，通过挑战这座“神像”，AMD不但活了下来，而且大有奋起之势。在互联网热潮中，一个成立不到10个月的电子商务公司也能超越10亿美元的市场价值，而桑德斯领导的AMD撞到了这根界线，却用了整整1/4世纪。AMD的股票走势也成为股市中最跌宕起伏的画面，一会儿痛楚，一会儿狂喜，一会儿被摔上了天，一会儿又跌到似乎马上要破产的地步，而这一场的源头就是桑德斯。

如今，硅谷真正的半导体掘金一代，已经头发苍白。他们的辉煌无助于抵抗大自然的规律。与桑德斯同时代的人，或者已经退休，或者已经入土，只剩下他一个人还在努力奋斗。遭遇了英特尔这样一个对手，是桑德斯的不幸，也是桑德斯的大幸。显然，他永远也不可能把英特尔击倒在地，但是他的确在某些回合中赢得了一定的“点数”。他是注定的失败者，却又总能赢得几次胜利者才享有的掌声。

是他，最早为员工召开大型聚会，是他，承诺永不裁员，是他每年都举办抽奖使公司低层员工也有机会大发其财，也是他，居住好莱坞，开着豪华骄车直奔办公室。最新潮的互联网大亨们所炫耀的派头，其实桑德斯早就创造出来了。桑德斯不但丰富了整个高科技行业，而且让整个数字世界增加了一个新的选择：他使每一个数字化的人们都免受CPU的垄断之苦。

人们期待桑德斯的声音，但是他的声音不但让AMD担心，也让整个产业担心，因为谁也不知道他会说些什么，做些什么。资深记者马龙在文章中大声呼吁：给桑德斯自由，让桑德斯再一次欢呼，让人们再一次享受他带来的快乐。桑德斯需要向世界发言，而不是将他打入公司博物馆。

他是硅谷最独特的风景
1998年4月，硅谷突然刮起一股风：说AMD的老板杰里·桑德斯准备将AMD卖给IBM，自己从此洗手不干，告老还乡。谣言有鼻子有眼，很快传遍世界各地。

人们似乎很欢迎这个谣言，一直下滑的AMD的股票还因此往上翘了几翘。硅谷以批评见长的杂志《Upside》幸灾乐祸地连发数文，要送走桑德斯，对他长期以来的劣迹作了一番总结，最后还假惺惺地说：“杰里，我们会想你的。”

但是，61岁的桑德斯马上站出来辟了谣，这位AMD的创始人，已在CEO的席位上坐了整整30年。他并没有养老的打算，如果有人将半导体业称为“掘金业”，那么桑德斯一定是最老牌的掘金人了。虽然这么多年来，他一直被英特尔压得喘不过气来，掘到的也尽是沙土，但桑德斯仍不服输。这位从仙童公司市场部出来的家伙，与当年仙童的同事和朋友（号称仙童帮）开办的公司——英特尔及国民半导体展开了三十年的竞争。如今，老对手如罗伯特·诺宜斯（Robert Noyce（1927-1990）），早已经过世；而戈登·摩尔（Gordon Moore）、查尔斯·E·斯波克（Charles Sporck）、安迪·格罗夫（Andy Grove）都已退下席位，撤出战场。只剩下头发雪白的桑德斯一个人还老当益壮，有一股“不尝胜果死不休”的气概。

桑德斯绝对是硅谷的一道风景。他在硅谷历史中所占的篇幅，甚至不会少于格罗夫。这不仅仅是因为AMD，而是他放荡不羁、挥金如土的独特个性。无论是HP的创始人，还是仙童的后裔们，如诺伊斯、摩尔、格罗夫、斯波克等，都崇尚勤俭、朴素，但却偏偏出了桑德斯这一个异类活宝。这位来自好莱坞的浪荡子，一下子就把硅谷当作生财之地，开着黑色卡迪拉克，留着长发，有幢豪华别墅，甚至还穿出一条臭名昭著的“粉红色裤子”。据说，他还穿着这条裤子走遍了IBM各个角落。他厌恶矜持克制，厌恶成功的装饰，着迷于成功，赤裸裸地将其实利主义公诸于众。凡是商人应具有的气派，哪怕是不合适宜的陈腐言行或场面，他都感到满意。

这一切给早年硅谷的严肃风格带来了耳目一新的变化。他以自己独特的魅力、狂妄、智慧和恰如其分的疯狂，早早就成了硅谷的大名人。那时，格罗夫等还默默无名。《Upside》说桑德斯的浮华做派在硅谷显得十分怪异。而今天，倒是谦逊、节俭的公司显得不太正常，桑德斯带来的一切倒成了主流。这无异于说，是桑德斯败坏了硅谷的风气。《Upside》还说：“但愿，这次最新的退休传闻是真的。”

屡败屡战的斗士
桑德斯渴望发财，并直言“我崇尚金钱”。他说：“我干这一行就是为了赚大钱，过得快活，何乐而不为呢？”三十年来，他始终没能登上成功的巅峰，但也从来没有被失败和挫折压倒过。甚至在80年初期，半导体业进入萧条期时，AMD反而兴旺发达，一度盖过了英特尔。三家仙童公司的后代可谓风格迥异：国民半导体精明而实际，英特尔讲究团体智慧，而AMD既不属于任何一种，也不是它们的中间产物，更不同于HP。AMD就象桑德斯本人一样，性情不定，股票大起大落，毫无定数。

“我经常卷入争斗，是因为我经常失败”
硅谷的公关领袖麦肯纳说：“在所有硅谷伟人中，杰里·桑德斯大概是最才华横溢的，但也是最不可靠的。”要透视桑德斯独特个性必须追溯到他的童年。

与大多数硅谷的创建者相比，桑德斯童年的艰难历程是独一无二的。他于1936年9月12日出生于芝加哥南温切斯特街的一间小屋里，那是他祖父的房子，在这儿他一直住到上大学。

桑德斯出生时，母亲才15岁。父亲是交通路灯修理工，很少回家。行为无节制，经常狂饮，取闹作乐。不到五岁，父母就离异，有一段时间他随母亲生活，他们不断搬家，总是住在灰暗的低租金公寓里，后无家可归的他被祖父母收养，而他的外祖母收养了他的弟弟。上学后，他成绩出众，常常卷入打架斗殴。他比同学年纪小，体力弱。“我经常卷入争斗，是因为我经常失败”。

这一个性，在当了企业家后被桑德斯表现得更淋漓尽致，为打好架，上中学时，他开始练举重。这时他喜欢上集邮，并在15岁时开始了第一次创业冒险：为集邮者提供邮票。祖父经常教导他：“对于普通人来说，美好的一切只能来自艰苦奋斗。”他告诉桑德斯，如果他不上大学，那么他就贱如尘土。祖父心目中的成功就是成为一名工程师。因此中学毕业后，桑德斯考入伊利诺斯大学，攻读工程学。这位聪明的年轻人曾逃学两年，因此21岁才从大学毕业，这是他人生最空虚的时光。


 

 

“毕业那天，没有任何人表示庆贺。我回到家中，等待我的是祖父的一份账单，里面详细罗列着这么多年来的花费：无非是我吃的东西，甚至包括祖母的洗衣服费用。这就是祖父认为我欠下的债务，要我今后偿还。我气得大笑不已。你说我祖父怎么能够这样对我？但我知道，他是爱我的，也为我骄傲。”21年的苦难，成了他一生奋斗的动力。

其中还有一段桑德斯死里逃生的故事，是半导体业最具传奇色彩的经历之一：18岁时，他和同伴吉姆参加晚会，一帮当地的小痞子与吉姆打架，他打抱不平，拔刀相助。他觉得两个人联手，应该可以打赢。结果意想不到的是，吉姆自己居然拔腿跑了，把他最忠实的朋友留在那儿。桑德斯几乎被打死，下巴、脑壳和肋骨受到挫伤，面部被罐头刀划破。那帮家伙还把他抛入一个金属制的垃圾箱里。幸好一位邻居将他投进车尾行李箱，送到了医院。他厚厚的外套使他得救了，但鼻子变形，前额取了块骨头修补上去。

这是他一辈子的转折点，“我记得的就是自己被朋友背叛。吉姆不是我最好的朋友，甚至不是我很了解的朋友。但我还是下去相助，结果居然是这样的回报。我得到了两大教训，一是你永远不能依靠你不了解的人，二是我从此知道，生活没有公平可讲。我却努力去追求公平。”

与许多穷孩子一样，桑德斯有自己的人生之梦：“我想成为演员，赚许多钱，还有许多漂亮女人。”但是他的歪鼻子使他的梦想彻底破灭了。他在道格拉斯飞机公司工作了一段时间，当一名空调系统设计师。仅仅工作几年他便发现，如想配备一辆小汽车，拿到丰厚的薪金，并建立一个个人账户，那现在的工作就不对路。他认为推销比工程师赚钱要快，于是又去摩托罗拉当销售经理。结果发现自己是一等一的推销高手，很快被挖进了仙童公司。


    
忠诚并没有好报
桑德斯步步高升，收入大增。但是他有永恒的天赋——生活入不敷出。他的生活水平就好像他赚了两倍于实际上挣的钱。他的物质享受和生活情调，与其说是象个电子业的大老板，倒不如说是电影界的大明星。而到了六十年代末期，仙童开始摇摇领坠，他的处境也越发艰难。因此每当谈起这段生活，他的声调总会越来越高，越来越气愤。
仙童人才纷纷外流，但担任付总经理的桑德斯还不想走，他的部下也很稳定，但是这种忠诚并没有好报。不久霍根博士接管了仙童，桑德斯作为异已分子落了个被人解雇的耻辱。“到了这个时候，一个为公司辛勤工作了5年的受人爱戴的人，如今成了障碍，不再是‘宝’了。”后来，霍根对桑德斯说，这个解雇的确是一个错误。
突然的解雇使他一下子论为贱民，4个月的大手大脚就把一年4.5万美元的工资花费殆尽，两个孩子嗷嗷待哺，昂贵的房租要付。“老朋友突然不认识我了。我的自尊心被人践踏了，我也仔细考虑过自杀。”后来，桑德斯雇佣了许多被仙童解雇的人：“我再不去估价他们的忠诚，我主要想让他们别害怕，因为我尝过害怕的滋味。”
一天，与桑德斯遭遇相似的约翰·凯里找上门来，睡在桑德斯的沙发上，两人花了几天时间草拟了创建新公司的计划。最后，AMD于1969年成立了。当时有8个人。桑德斯是总裁。他说“噢，我们得有一名推销员”。大家说：“你就是呀。”于是，桑德斯身兼两职。
桑德斯去筹集资金，才发现他的泼辣劲和声望毫无用处。“诺伊斯总是说英特尔只花了5分钟就筹集了500万美元，而我花了500万分钟只筹集了5万美元。这简直是残忍，但我坚持不懈。”
游说投资者的征途中，第一站就是阿瑟·罗克，此公一下子就给英特尔提供了230万美元的引业资金。桑德斯为这位财神爷准备了70页厚的计划书。但罗克只是说：“太迟了。”桑德斯还苦苦劝说。罗克就说，在他过去进行的所有投资者，那几次赔钱的项目都是由推销人员经管的。


为AMD付出一切
桑德斯一生都缺乏幸运之神的青睐。他不象诺伊斯创办英特尔时有大量资金，也不象斯波克去了一家早已建立的公司。他建立AMD时几乎是白手起家。公司的起飞完全归功于桑德斯的坚韧和才能。后来终于有了一个投资班子，但还不够创业资本150万美元。他的朋友为此出了力，连鲍勃·诺伊斯也成为AMD的创业投资者之一。1969年6月20日下午5点钟截止，必须凑齐这笔最低限度的预定款额。下午4点30分，已有总额为148万美元，他们反复计算，结果总数还是那么多。在随后的20分钟内，三个人还有两位投资顾问，都默不作声地坐着，你瞪我，我瞪你，气氛令人窒息。正在灰心丧气，4点55分，一个邮递员拿着信封进来，里面是25000美元的支票。真正天无绝人之路，离截止时刻还差5分钟，比最低限额还多5000美元，AMD公司正式营业。
这些信任他的人不用后悔。十多年后，他们就有了2000%的回报。当AMD的股票在纽约上市时，公司员工已达2万人，年收已愈4亿美元。公司最大的优势就是推销和销售，那当然是桑德斯的功劳。公司还推出一则臭名昭著的广告，是一动画片：将AMD当作硅谷的中心；英特尔和国民半导体只能靠边站，而前方是由枯枝支撑的公司，自然是暗指仙童。这个公司桑德斯永远怀恨在心。很远处，才隐约屹立着摩托罗拉和德州仪器。
AMD有一点个人崇拜的氛围，所有的光环都集中到桑德斯身上。在八个创始人中，有七个人每人各持76500股，而桑德斯鉴于老资格地位，得了102000股。但在1972年6月，公司又另外赠给他48000股的购买特权。而这纯粹是桑德斯在操纵，他的合作伙伴们则认为他已经开始有了一种倾向，即厚着脸皮为自己攫取最大的馅饼。
 
愤怒的中年人
1973年1月，桑德斯着手精心制订一份新契约，内容涉及他在AMD公司供职的规定。这些条款都十分过分，为使其新的雇佣契约能在董事会通过，桑德斯又一次耍弄权术，甚至不惜摊牌，但是，他凭借着那种厚脸皮照样干的本事，又一次获得成功。这位AMD董事长最爱说的一句话是：“一个人的活动范围应超过其力所能及的限度。”但是，绝不会有人完全照此格言生活。
由于童年的艰辛和对下层人的尊重，他大大简化了公司结构，最高层与普通员工之间没多少中间环节。每年，他都将公司雇员全体拉到旧金山，一处气氛幽雅的饭店，举办盛大的圣诞聚会。这些措施都极大地鼓舞了员工的土气。
桑德斯成功了。虽然从一开始他就得付出更大的代价以实现他的硅谷梦。这位有最灵活头脑，最优秀、最机智的公开场合演说家，驾着卡迪拉克敞蓬汽车，蓄一把胡须的小旺子，也成了媒体注意的中心。
但是，成功是用巨大的代价换来的。桑德斯可能是硅谷放荡不羁的急流中历经磨难最多的人。为了AMD，他失去了最好的朋友、妻子和他自身的东西。
他最好的朋友艾德·图尼，AMD的创建人之一。在1974年向他要求更多的报酬，而桑德斯拒绝了。图尼一气之下写下辞职书，而桑德斯居然收下了。友谊也结束了。
桑德斯是一个完美主义者。“我过去是一位愤怒的年轻人，现在是一位愤怒的中年人，我追求完美，这世界不完美，我要改善这个世界。”他始终处于紧张状态的婚姻，坚持了15年后也崩溃了。1981年夏闹离婚到1983年夏法院判决下来，他几乎被彻底压垮成为一具僵尸。“我第一年想维持婚姻，是因为我不能承认失败。15年后，我仍认为我的婚姻是一次失败。但婚姻对我来说是一项重要的契约，我不想破坏契约，我也不喜欢它来破坏我。”当时，他们已有了一个女儿。
由于婚姻破裂，他的感情和经济同时被压垮。他的私人财产被分割去一半，减少到大约1200万美元，只够硅谷富豪标准的一个零头，只够维持他的生活方式。他的妻子还分走了他在AMD股权的一半。
最后，还是AMD安抚了他的伤痛。至今，一提及婚姻，桑德斯还会泪流满面。
胜利总是那么远
有一个AMD的广为人知的著名电视广告，海上有一个青年，身着商人服装，特别象桑德斯，两脚分开站在冲浪板上，周围还有一群青年人。一片海浪涌来，只有这位青年看准了，弓起身子，成功地冲出这朵螺旋状的浪花。此时，简单而吸引人的广告语是：“AMD Catch the Wave （AMD公司，赶上浪潮）。”
在七十年代，桑德斯创下了企业界的奇迹，这和李·艾科卡在克莱斯勒公司创下的奇迹同样辉煌。当AMD公司还是一家为其他公司生产芯片而获利的公司时， 桑德斯以他的独特魅力，狂妄自大，聪明才智和恰如其分的疯狂，独自使AMD成为公众注目的焦点。这个比现实生活中更具高大形象的桑德斯，使AMD也显得比实际更高大。
三位仙童半导体公司的同事按照他们各自不同的设计，走上了不同的道路。国家半导体公司是精明而讲求实际的商店风格，英特尔公司是研究小组型的智囊团风格，AMD是完全不同的风格，可以概括为“个人崇拜”，始终围绕着桑德斯，在Sunny vale公司总部接待大厅里有一个桑德斯的半身像，在德克萨斯州奥士汀市（Austin）有一条街道被命名为桑德斯路。
1984年，AMD的销售额达到了创记录的11亿美元，这是AMD历史上最好的一年。同年，英特尔的销售额是16亿美元，桑德斯在年度股东大会上宣布：“AMD将在80年代末成为集成电路的美国冠军，超过国家半导体，超过英特尔，超过德州仪器，超过Motorola。”这个目标看起来好像并不遥远，但这时美国半导体工业面临了巨大的危机，AMD也进入了艰难发展的阶段。
日本厂商自七十年代末期开始打入存储器市场，由于有政府投资和财团支持等优势，日本厂商极大地威胁着美国半导体公司。英特尔断然放弃了存储器业务，将全部力量转移到微处理器，成功开发出386处理器，这成了英特尔再次腾飞的里程碑。AMD从此被英特尔远远地甩在了后面。
1989年，桑德斯将整个公司转移到新的市场，比英特尔晚了好几年。1991年，AMD推出了它的386处理器AM386，打破了英特尔公司在PC微处理器上的垄断地位。AMD 一直宣称英特尔公司破坏了两者在80年代中期达成的技术交换协议。1992年，法庭裁定英特尔公司在合同执行上确有一些不当行为，但AMD还是成为自己短视的牺牲品。因为AMD也没有按照合同生产芯片交换英特尔的微处理器技术，最后英特尔和AMD在1995年达成了庭外和解。
1994年，AMD企图对英特尔奔腾处理器的挑战遭到重大失败。公司最大的失误是1994年微处理器技术论坛年会过早地展示K5处理器，AMD的官员夸耀K5将比英特尔的奔腾处理器性能提高30%，但是这是使用仿真芯片比较得出的结果，实际的芯片还没有一片生产出来，等到AMD公司发现无法如期生产出来时，公司的公关部门遇到了大麻烦。
K5处理器的计划未能成功。1995年，AMD收购了芯片设计公司Nextgen，并在1997年4月推出了K6处理器。国际数据公司的半导体分析专家凯利-亨利说:“这是AMD公司有史以来发布得最好、最及时、最具战略性的产品。”
AMD在过去已经错过了许多发展的大好机会，但无论如何它是世界上最强大的半导体公司之一，永不言败的推销之王桑德斯将抓住这最后的机会，带领AMD重振雄风。
  
一匹孤独的狼
对于失败，桑德斯的内心里有一种深深的恐惧，但是失败却总象幽灵似的，一生都与他纠缠不息，不认输的桑德斯不得不一生都与失败搏斗。他轻浮而外露的性格，他浮夸的外表和卖弄，都无法掩饰其内心的脆弱和敏感。桑德斯背负了硅谷最浓郁的悲剧色彩，因为他拥有不服输的坚韧。
三十多年来，AMD在桑德斯领导下几经沉浮，以其出色市场销售能力把AMD从一个办公室设在卧室里的小公司发展成为销售额超过20多亿美元国际大公司，和同为仙童后代的安迪·格罗夫领导的英特尔公司，还有查尔斯·斯波克的国家半导体公司相抗衡。1997年，AMD推出的K6处理器向英特尔的奔腾家族发起了最强大的挑战。1999年，更为先进的K7出台，有可能第一次在性能上领先英特尔。但是不知何故，公司的亏损却在进一步扩大。
如今的桑德斯该是愤怒的老年人了。但是老年的人要愤怒已力不从心。无论从成功方面，还是从财富上来讲，桑德斯都没有失败，但也从没有真正成功过。这方面他永远无法与乔布斯、拉里·艾里森、诺伊斯、休利特、帕卡德等相比。但在硅谷这本丰厚的书籍中，桑德斯已经占据了最重要的一部分。他与他崇拜的英雄们已不相上下。
人们盼望着杰里退休的那一天，但人们盼酸了脖子也没等到。好几次都传言他要下台了，公司也数次濒临灭亡，但杰里还是那样有趣、平易近人。他说他跟公司的合同规定，他得一直任职到2003年，他没有提前离去的想法。尽管老了，他还是相信自己是硅谷最优秀的推销大师。当然，如今的AMD中桑德斯的股份已稀之又稀。
AMD作为其个人性格的外在体现的日子已永远结束了。桑德斯自己也好几次说要离开公司。“如果我能放弃我的妻子，我也能放弃AMD。”这是一个诚实的回答，更是安慰自己内心的回答。在他内心深处，他还在做美国梦。作为争议的人物，他说“我确信，我对待生活的方式，给自己带来了许多痛苦。将来是不是会更多，我说不准。但我的生活方式就是这样。”
桑德斯，在计算机业中，永远是一匹孤独的狼。他的嚎叫仍在回荡，使我们不会感到这个产业过分的千篇一律。
  


这一次应该是真实的
2001年2月15日，AMD公司宣布，桑德斯将于2002年4月辞去首席执行官职务，让位给公司总裁兼首席运营官海格特·瑞兹（Hector de J. Ruiz），但仍将保留董事会主席一职。消息传开之后，在业界引起不小动荡。几十年来，AMD一直在英特尔的巨人影子下挣扎与生存，也曾试图找到自己的亮点，但大部分时候都败在英特尔手下。
AMD公司于1982年以9美元上市，1983年8月经历了第一次拆股。在以后的17年间，这家公司一直在低谷中徘徊，1991年每股价格甚至跌落到4美元。直到2000年，AMD挑战芯片老大英特尔，才成功地扭转了局面：2000年2月，AMD先于英特尔，率先推出了当时运算速度最快的850兆赫芯片，公司士气大振，仅仅一个月之后，AMD再拔头筹，推出1000兆赫的芯片，两次大捷让投资者备受鼓舞，AMD“速龙（Athlon）”芯片的知名度也在一天天扩大，市场占有率稳中有升。
2000年初战告捷，致使AMD股价大涨。在2000年前9个月时间里，谁要是买了这家公司的股票，回报率超过100%。特别是在科技股调整期间，AMD股票的表现格外引人注目。在每股80美元价位时，AMD公司宣布分股，这是这家公司在经历17年的沉寂之后，头一回实实在在地给投资者一个最好的报答。美国所有财经频道和报纸都把AMD的动态作为热点新闻加以报道。
 
受到2000年9月英特尔公司赢余预警的影响，AMD公司也从巅峰下滑，但不管怎么说，AMD公司2000年赢利7.94亿美元，每股赢利2.36美元，可以说是公司有史以来最好的业绩了。AMD公司的大起大落和大喜大悲，似乎成了桑德斯个人经历的真实写照。
到2002年，66岁的桑德斯掌舵AMD公司长达30多年，有人把他称为半导体业“梦幻般的领袖”，但也有人认为他“败坏硅谷形象”而不屑一顾。
在取得了2000年的辉煌之后，桑德斯才心满意足地宣布，他决定2002年4月退休。舆论普遍认为，桑德斯在公司全盛时期退出，也算是激流勇退吧。关于桑德斯退休的传闻已有一段时间，但公司处于困难时期，具有斗士性格的桑德斯是绝不会轻易言退；但现在不同了，AMD在与英特尔竞争中已经处于比较有利的位置，他的隐退也算是给他的一生画上了圆满的句号。
 
失去之后才知道他的珍贵
AMD基本确认，由现任总裁、首席运营官兼董事局成员鲁尔兹博士（Hector de J. Ruiz）为首席执行官，接替现任董事长兼首席执行官桑德斯。鲁尔兹博士在美国休斯顿的Rice大学获得博士学位。1972年至1977年就职于德州仪器公司。1977年加入摩托罗拉，任半导体产品部运营经理。1994年出任摩托罗拉集团执行副总裁兼总经理。2000年1月来到AMD，作为主席和首席业务副总裁，接任了日常事务管理工作，提出了许多的创意来促进业务发展和提高效率。长期以来，他都是促成AMD公司和摩托罗拉公司之间达成多项技术交易的关键人物。他说：“杰里是产业界的巨人，我跟随他的脚印，真有点诚惶诚恐。但是，经过一段时间合作，我们非常和谐。”
由于鲁尔兹博士在专业上取得杰出的成就，因此多次获得各类社团的嘉奖，其中包括被西班牙裔工程师全国性成就奖会议誉为1999年杰出西班牙裔工程师。目前，他是德州大学工程学院的基金顾问委员会委员。如今，他已经频频开始向外界发言：
“AMD已经从K5和K6芯片中学到了很多。在芯片设计的核心技术上，我们同英特尔的能力相当。”“从事“速龙”设计的很多人员其实来自DEC。”
“我们在未来的几年中仍将集中精力在微处理器和闪存上。我们无力分心。”“半导体，从总体上来看越来越深入到人们的生活。所以没有理由认为在未来几年芯片产业不会继续发展。”
2002年4月27日，杰里·桑德斯作为AMD首席执行官的历史将从此终结。33年来，这个席位上有了他，就再没有其他人敢于染指，这无疑是高科技领域的一项奇迹。但是，杰里·桑德斯创造的奇迹远远不只这些，甚至可以说，再没有谁比桑德斯更能解释高科技竞争的残酷性，和竞争所创造的巨大价值。
根据合同，桑德斯仍将担任主席，一直到2003年底。接替CEO职务的当然是鲁尔兹。人们对这位Motorola半导体部前总裁还心存疑虑，但桑德斯认为瑞兹可以超越他，“至少，我认为，他会比格罗夫的继任者贝瑞特干得好。”

“永不放弃，永不投降！”
过去几十年，英特尔利用“技术专利”为武器，为竞争对手设置重重障碍，甚至一次又一次碾碎创新者的崛起。最新的故事就是Transmeta，人们对它热情高扬，连产品还没有全面上市，其股市价值甚至就超过了AMD，但是，也很快被英特尔碾得几乎粉碎。因为，英特尔不但封死了重要客户，而且还“慷慨”地准备了至少30项法律诉讼的连环拳，连Transmeta喘气的机会都不会多给。但是，未来，竞争对手很可能会以同样的武器、同样的手段，将英特尔置于被动局势。有道是：“以其人之道还治其人之身”。
技术创新从来不是以金钱论英雄。虽然，英特尔投入研发的经费超过了整个行业其他公司的总和，但是，英特尔依然无法改变自己创新枯竭的局面。即使在英特尔最为擅长的渐进性创新方面，英特尔也居然开始落在AMD的后面。英特尔和AMD每年注册的专利数量分别为：1998年（560项、705项）、1999年（825项、735项）、2000年（1055项、797项）、2001年（1090项、811项）。也就是说，从1999年开始，AMD已经在专利注册数量上领先英特尔。虽然，这不是一个反映技术创新能力的唯一指标，却足以说明一种趋势。
但是，桑德斯是独一无二的，任何技术创新都不可替代。因此，AMD的“后桑德斯时代”能否象过去一样精彩纷呈，我们还得等待。整个产业都希望竞争的存在，每一个用户都希望竞争的继续。这种愿望当然只是出于利益，而不是桑德斯的个人魅力。举一个最直接的例子，1998年，英特尔最高档的微处理器是900美元，而现在，已经降到400美元。其中，桑德斯起到的作用自然最为关键。
无论是顺利，还是挫折，桑德斯是一名天生的乐观派。“我是美国梦的最大忠实信仰者。我是一个杂种，身上有瑞典人、苏格人、爱尔兰人和德国人的血统。我所有的祖先都是移民，一个是瑞典的承包商，一个是爱尔兰的劳工。他们来到美国就是为了追求更好的生活，只要你投入足够的精力和努力，就没有什么是不可能的，这是我始终不二的信仰。”
如今，桑德斯真的要休息了，他似乎比整个产业、比那些局外人还要超脱。也许，我们真的在失去桑德斯之后，才真正了解他的价值，才会开始怀念这个个性独特的人物。但是，他在一天就要战斗一天，2003年，英特尔以“迅驰”再次为CPU市场施加压力。作为美国半导体协会主席，桑德斯依然为AMD鼓与呼。他指出，英特尔“迅驰”的根本目的是搅浑“真正的创新”，并试图控制PC架构的所有组件，以后不断将低劣的技术强加给合作伙伴和用户。“迅驰”当然不是第一次，多年来，英特尔就在芯片组和主板方面采取同样的“捆绑”并打击竞争对手的策略。而且，英特尔本来就在不断将更多的功能集成到芯片。但是，这些毕竟都在其核心业务之内。而这一次，集成无线技术，不但跨越了CPU业务，甚至超越了计算机的范畴，跨入通信的地盘。
AMD永远是桑德斯的孩子，这个命若琴弦的公司依然让他揪心。“当我回过头看，我的上帝，我真希望不跟英特尔竞争，因为那是一个多么可怕的选择。但是，英特尔冒犯了我关于公平游戏的感觉！英特尔自己不会改变，是竞争迫使他们改变，为此，我感到十分骄傲。”
将来他的墓志铭该写什么呢，桑德斯说：“永不放弃，永不投降！”