结合“零点计划”来谈完美盛典之于完美时空的意义！

前些天看到网友针对完美盛典一点疑问，全文如下：

完美盛典一点想法：似乎完美也疯狂？这两天上网看了一下，发现很多人关注完美盛典这个活动。好象活动很大以我对完美的了解，感觉完美一直很稳健低调的企业，团队 一直是以做好游戏内容，做好客户服务起家，虽然活动不少，但花钱多的事似乎做的并不多，而 这次的活动完美看上去出不少血，是08年市场竞争激烈的原因？感觉完美不是那种用钱砸市场的主！  那为啥一下子 投钱做了这么大一个活动？

其实当时我看到个稿件时也一时间难以了解，完满盛典这样一个大手笔的活动意义，但这两天从起宣布的零点风暴，笔者恍然大悟-------

从产业的高度来分析，单纯的认为“完美时空”此举是在“回馈玩家”那显然是过于片面的，事实上，在商业社会之中，任何公司的任何行为，都充满了其中的利益因素，也正因此，30多场单纯从“回馈玩家”的角度来考虑，那么显然是过于片面的，而从商业宣传的角度来考虑，似乎如此之大的活动，持续30多场多少也有些过了，事实上，在这之前我们所见到的更多的活动是一场就收尾了，而像完美时空这样大张齐鼓，轰轰烈烈全国巡演的实属全国首次，而无论是宣传角度上还是从游戏角度上，这似乎都有些小题大做了！

然而，当我们把目光放的更长远一些，把眼界放的更开阔一些时，却不难发现，完美时空公司发展到今天，所谋求的正是一个成功之后的转型，即从单一网络游戏平台走向娱乐多元化平台的路线，这一如几年前的盛大以及久游！后者凭借一台“舞林大会”红红火火，而前者更是依靠收购浩方、边锋、起点等等不同的网站使得自己成为了一个横跨多个领域的平台巨无霸…而事到如今，完美时空所要做的！也是类似于此的举动。

就在本文落笔之前，笔者惊闻，完美时空公司将要推出一款名为《热舞派对》的音乐休闲网游，与其他的所谓“免费网游”不同的是，《热舞派对》号称是整个游戏完全免费，不会让玩家花费一分钱，而这也更为验证了笔者的看法，结合到“完美盛典”的表现，是的，完美时空公司就是要大张齐鼓的去做一个多元化的平台发展！

自从2003年《巨商》开了网络游戏免费的先河之后，大批网络游戏的“免费运营”在一开始确实使人惊喜不少，然而时间推移之后玩家就会发现，其实他们并没有少花多少钱，因为相关的道具和服装甚至比每月定期续费花费还高，而具体到像《热舞派对》这样的休闲网游，那么则更是犹甚，从《街头篮球》到《飙车》再到《唯舞独尊》，笔者一位朋友曾经说过：“像这种网游，你不买道具是不可能的，否则你根本没法和别人玩！”而做为《热舞派对》来讲，他既不谋求在点卡上有过多收益，又不打算从道具上收钱，实行完全免费，这显然是有违常理的，至少从商业化的角度上来说，完美时空不可能拿着投资人的钱去这样白白打水漂，也正因此，他的收入只能依靠游戏内的广告来进行，但是尽管如此，完美时空这样做的目的仍然是值得商榷的，将单纯的收益挂于广告之上，而放弃本来的来自于玩家的，最为根本的收益，这样做岂不是舍本逐末了吗？而他所带来的唯一的好处，在当前所能看到的，无疑就是上线人数的大幅增多！

而这，对于一个多功能的平台来说，却又是极为重要的….

做为一个公司来讲，他要发展到一定程度，若要继续壮大，势必就要往运营平台去转型，以往的经验告诉了我们这一点，而时至今日，完美时空只不过是将此重新再演绎一遍，“墙里损失墙外补”，也正因此，如果说将以往的收费网游视为是“通票制”，而免费网游则视为是“入内自选”制的话，那么完美时空所采取的方式则是一种独具特色的“套票制”，既你先在我这里存上一定的金额，而后怎么去玩你自选！这对于平台式网游的构建来讲，毫无疑问是一个比较合理的思路，而《热舞派对》在现阶段所起到的作用，毫无疑问的，就是去拉人气！！通过“完美盛典”将整个平台的人气提升到一个高度，并且将这个品牌深深的塑造到人们的心里，让人们玩网游首选“完美时空”时，那才是真正的目的。

这种品牌塑造的难度，远大于“可口可乐“昔日品牌的塑造，但是，做为中国网络游戏成熟的运营商来讲，走进这一步却又是不可避免的！当企业发展到一定规模，欲再有一番作为寻求良性发展时，其也必将是中国网络游戏产业的一条必经之路！

畅想游戏全免费时代

    2008年4月9日，完美时空宣布旗下休闲舞蹈类游戏《热舞派对》新版本全免费运营，即玩家无需对游戏时间、游戏道具进行付费即可享受全部游戏内容。此消息传出后立即成为舆论焦点，玩家称其为“休闲游戏本质回归”，行业则对这一模式给与了诸多猜想。且不论全免费模式的现实意义，让我们共同畅想“假如游戏进入全免费时代”……

猜想一：简单娱乐 ，畅快体验

以舞蹈休闲游戏为例，该类型游戏的核心吸引力应该是“酣畅淋漓的舞蹈动作和富有感染力的音乐体验”，游戏所建立的氛围应该是以“共同爱好为基础，比酷比实力的和谐竞争”。但是，某些不良代理公司受到利益驱使，引入了不良吸引力和破坏游戏平衡性的经营理念，使得现有的舞蹈休闲游戏里充斥着“漫骂”“性话题”“付出回报不成比例”等现象。

大量玩家表示：“现在的休闲游戏玩得太累了，有时候不花钱根本不行，因为花了钱买到权限的玩家可以把你‘踢出房间’，让自己玩不成游戏。有人甚至以踢人权利作为炫耀的资本。”同时，很多玩家表示了对完全免费的休闲网络游戏的欢迎，一位“铁杆”玩家向记者表示，“完美时空的《热舞派对》其实非常适合并不喜欢争强好胜的玩家，道具免费，游戏方式和很多收费的游戏完全一样，画面音乐等等也似毫不逊色，相信在这里能够得到更多快乐。”

游戏本质本该是种放松，无压力的简单体验，我们畅想，在“全免费时代”中，网游休闲方式将回归本质。

猜想二：游戏内涵提升，玩法创新不断

假如网络游戏全免费了，竞争环境公平了，玩家将从直接客户转变为间接客户，对玩家的黏着度的提升将是各家网游公司研发的核心要素。

网络游戏的本质是服务，运营是为了满足拥有相同需求的一类人而制定的服务策略。现实中每个人的人生观、价值观均存在差异，玩家都会用心目中那个“完美世界”标准来衡量游戏企业产品的优劣，而未来可供玩家选择的产品供大于求，稍有不如意玩家都有可能舍弃该产品转投他家。

以此次《热舞派对》全免费为例，全免费只是运营模式的转变，能否吸引玩家将更多的取决于游戏的内涵和玩法创新，具调查显示《热舞派对》中宠物跳舞、经营舞厅、结婚生宝宝等一系列创新内容获得了玩家的认可，直接造成了玩家数量的增长。

猜想三：玩家暴增超大型游戏诞生，业内合作成趋势

“好游戏，也免费”便会形成单一产品玩家数量饱和的情况，而据新浪网发起的对网友期待的“二十年前后”游戏模式调查显示，玩家对全球同服、亿人玩家同服的期待值分列一、三位置，预计在未来，哪个虚拟世界玩家最多就拥有更大的生命力和竞争力，超大型游戏将自此诞生。

超大型网络游戏需要有技术平台的支持，凭借单一网络游戏企业很难达成玩家的需求，业界公司合作开发将成为未来游戏开发的一个趋势，这是一个长期培育的过程，需要整个行业和企业不断的投入和革新，耗费无尽的资源，各企业也将在不断磨合中放弃过去的竞争，走向和谐的共赢之路。

猜想四：全球共同运营，国际游戏寡头诞生

除了技术瓶颈外，全球玩家共同参与游戏的另一个瓶颈就是付费金额不同，无法对等交换，而全球化全免费运营将破解这个瓶颈，全免费是对全世界玩家的公平待遇。全球运营商协作，或者国际化运营公司都将在此时诞生，游戏产业将随着全球化全免费运营的开始进行国际化升级。

期待有一天，金山、完美时空等立志于国际化战略发展的中国本土网络游戏公司，能通过优秀的运营模式达成国际游戏寡头的规模。

通过畅想，我们可以深刻的看到免费运营背后的优秀潜质，我们倡导整个游戏行业给予创新运营模式更多的包容，希望更多的研发公司协力共同为玩家服务，探究游戏研发本质，尊重职业操守，这才是游戏行业的责任。