回想2007年年初时，正是液晶电视风光无限的好时辰，“CRT退市论”和“等离子淘汰论”一时大有市场。谁知等离子在过去的这一年里却卷土重来妙手迭出，硬是把液晶电视阵营“一统天下”的如意算盘打回了两强对峙的现实。回顾这一年平板市场竞争格局的微妙变化，也为我们预测2008年市场走向提供了一些蛛丝马迹。
    
    2008竞争格局：等离子全线反击在即
    
    长时间以来，“等离子难做小”几乎成为行业的共识，这也形成了37英寸以下规格市场上液晶一家独大的格局。然而07年7月份长虹、海信、海尔等国内厂商同时推出了32英寸等离子电视产品，一举打破了这一格局。由于价格上的明显优势，32英寸等离子产品推出市场后大受追捧。赛诺市场研究公司的数据显示，32英寸等离子是2007年十一黄金周期间平板市场最耀眼的明星产品，各品牌七天销量突破3万台。
    
    32英寸等离子的横空出世让液晶阵营如鲠在喉。2007年里，液晶电视上游面板经历了历史上最漫长的涨价风潮，国际知名市场研究公司Display Search的调查报告显示，在连续八个月的持续上涨之后，32英寸液晶面板的采购价格甚至已经超过42英寸高清等离子面板。对于产业下游的液晶整机厂商而言，32英寸产品的微薄利润已经难以为继。此时再要面临32英寸等离子的价格挑战，液晶的确有心无力。
    
    目前，32英寸规格的等离子面板只有LG一家生产，刚开始月产能仅5万片左右，但却仅仅用几个月的时间就在中低端平板电视消费者中建立起良好的性价比口碑，使等离子摆脱了长期以来“高高在上”的形象，令等离子的全线产品均受益匪浅。
    
    赛诺市场研究公司调查数据显示，2007年国庆节对于等离子而言成为不折不扣的“黄金周”，32英寸、42英寸、50英寸产品均表现抢眼，使等离子销量同比上升128%，达到历史最高峰。而在日前发布的11月份调查报告中，等离子这一上升势头丝毫未减，且50英寸大屏产品更有“脱颖而出”的趋势。不难推测，等离子阵营将在2008年内发起“大小通吃”的市场反击，等离子和液晶电视将“全线”开战。
    
    2008市场趋势：借奥运东风，动态、健康将成关注焦点
    
    即将开幕的北京奥运，无疑将成为影响2008年平板电视市场走向的最大变数，这也被等离子阵营视为挑战液晶的绝好良机。
    
    一直以来，液晶在与等离子的竞争中占据上风就被认为是“市场战胜技术”。相比技术成熟且长期被认为是CRT彩电“法定继承人”的等离子而言，液晶电视固有的“拖尾”痼疾饱受指责。在2007年里，等离子阵营即主动借“动态清晰度”优势发起挑战，由中国电子视像行业协会牵头，信息产业部旗下的专业电器评介实验室组织的“高清平板电视盲测对决”为等离子阵营博得了更多消费者的支持。等离子专业委员会会长滕光胜表示，随着奥运的不断临近，广大消费者对于平板电视动态清晰度的要求将不断提升，这是等离子2008年的最大机遇所在。
    
    奥运带来的另一重要趋势，则是随着连续观看比赛的时间增加，消费者在购买平板电视时将更加看重产品对眼睛健康的影响程度。这一趋势使得平板电视的“亮度之争”再次浮出水面。
    
    对于液晶厂商而言，液晶电视比等离子更“亮”一直被看作是独有的竞争优势，甚至某种程度上成为对液晶电视响应时间过长的一种弥补。但在各厂商的不断强化之下，“亮度”已经成为液晶的双刃剑，因为对于长时间的连续收看而言，过高的电视亮度则有可能损害消费者的视力。
    
    2007年4月，国务院发展研究中心市场所家电课题组、中国电子商会在北京联合发布了一份《2005-2007年中国消费者平板电视使用评价报告》，宣称等离子比液晶电视更有利于保护人眼健康。消费者长时间观看液晶后感觉眼睛不适者比重为8.2%，而等离子相应比例为4.2%，这份报告在一定程度上影响了消费者的选购判断，等离子阵营随后针对性地喊出了“等离子电视自发光，有利眼健康”的口号，在市场竞争中得分不少。
    
    在奥运营销席卷全国的背景下，如何应对等离子在“动态清晰度”和“视觉舒适度”上的双重挑战，也许将成为液晶阵营2008年最为头痛的课题。